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    Parole chiave: come è cambiato il traffico di ricerca in un anno secondo Semrush

    Le ricerche sulle parole chiave continuano a evolversi, e comprendere queste dinamiche è essenziale per adattare le strategie di marketing digitale. In questo articolo, esploreremo le principali tendenze del traffico di ricerca nel 2023

    Parole chiave e motori di ricerca

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    Le ricerche sulle parole chiave (keywords), dei motori di ricerca continuano ad evolversi, e comprendere le diverse tipologie di parole chiave diventa sempre più importante per comprendere il comportamento degli utenti e migliorare le strategie di marketing online. Da una statistica condotta da Semrush, esamineremo le principali tendenze del traffico di ricerca nel 2023 e come le diverse tipologie di parole chiave stiano influenzando il posizionamento e le strategie digitali.

     

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    Traffico web e parole chiave

    Come anche altri studi, quello di Semrush conferma innanzitutto che il traffico web si è normalizzato negli scorsi mesi man mano che il mondo usciva dalla pandemia di COVID-19. Tuttavia, è interessante notare come il traffico di ricerca abbia subito alcune variazioni.

    All’inizio del 2022, il traffico di ricerca contribuiva al 16% del traffico complessivo sui siti web analizzati, mentre nello stesso periodo del 2021 rappresentava il 21%. Si è verificato un calo dei livelli di traffico da marzo a giugno 2022, per poi riprendersi verso fine anno. Durante questo periodo, ci sono stati picchi prevedibili a marzo a seguito dell’invasione russa dell’Ucraina e cali correlati all’aumento dei prezzi e ai licenziamenti delle big tech nella seconda metà del 2022.

    Nonostante il calo, le ricerche sulle parole chiave di Google e degli altri motori di ricerca rappresentano ancora oltre il 18% del traffico totale sui siti analizzati.

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    Diversificare le keywords per il posizionamento

    Semrush, con il suo studio “Stato della Ricerca 2023”, ha individuato diverse categorie leader nella ricerca e altre in calo. Gli utenti hanno effettuato ricerche soprattutto su elettronica, media, ristoranti, food delivery e bellezza & cosmetica, suggerendo che chi opera in tali settori ha ancora buone opportunità di crescita tramite una strategia SEO mirata.

    D’altra parte, le ricerche riguardanti moda e abbigliamento sono crollate nel 2022, così come quelle su formazione online, viaggi, assistenza & tecnologia. Questo indica che la competizione sul traffico in questi settori si è fatta più serrata. Un’importante considerazione riguarda l’utilizzo di diverse tipologie di parole chiave informative, navigazionali, transazionali e commerciali per attirare il traffico giusto sui siti web di questi settori. Diversificare le parole chiave informative, navigazionali, transazionali e commerciali può essere fondamentale per adattarsi ai cambiamenti nell’intento di ricerca degli utenti.

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    Keywords Informative e Navigazionali

    Lo studio di Semrush ha rivelato che almeno il 29% degli utenti passa da una parola chiave all’altra prima di cliccare su un risultato. Questo suggerisce l’importanza di posizionarsi per diverse tipologie di parole chiave informative e navigazionali. Fornire contenuti informativi di alta qualità e facilitare la navigazione verso le pagine desiderate può aumentare la rilevanza del sito agli occhi dei motori di ricerca e migliorare la user experience per gli utenti.

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    Parole Chiave Commerciali e Transazionali in Aumento

    Nello stesso studio, Semrush ha sottolineato l’ascesa delle parole chiave commerciali e transazionali nelle ricerche. Le parole chiave commerciali sono aumentate dello 0.7% rispetto all’anno precedente, mentre le parole chiave transazionali hanno registrato un aumento del 4.7%. Questo suggerisce una svolta sempre più commerciale delle SERP di Google.

    Le aziende e i marketer devono considerare questo cambiamento e integrare queste tipologie di parole chiave nelle loro strategie di contenuto e SEO per attirare un pubblico più interessato all’acquisto e alla transazione.

    SERP più Visuali e Intento di Ricerca

    Semrush ha evidenziato anche un forte aumento (42%) della comparsa di immagini e caroselli tra i risultati organici nelle ricerche desktop. D’altro canto, le ricerche mobile mostrano un incremento significativo dei video, con i “prodotti popolari” che rappresentano un quarto delle ricerche.

    Queste tendenze indicano che Google sta rendendo le SERP sempre più visuali per velocizzare la navigazione. Pertanto, considerare l’intento di ricerca degli utenti e fornire contenuti pertinenti, come video e immagini, potrebbe aumentare la visibilità e l’engagement del sito.

    In conclusione

    Comprendere le diverse tipologie di parole chiave, come informative, navigazionali, transazionali e commerciali, è fondamentale per adattarsi alle tendenze del traffico di ricerca e migliorare le strategie di marketing digitale. Fornire contenuti di qualità e pertinenti per ciascuna tipologia di ricerca può aumentare la visibilità e l’efficacia delle strategie SEO, aiutando le aziende a raggiungere il proprio pubblico di riferimento e raggiungere i propri obiettivi di business.

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    Samantha Di Palma

    Consulente Digital Marketing, Siti Web, Social Media, Google ADS. 

    Genova

    samanthadipalma@lapubliesse.it

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